網(wǎng)易傳媒全新升級(jí)圈層營(yíng)銷體系“睿享生活圈”，網(wǎng)易大數(shù)據(jù)中臺(tái) “易境”精彩亮相，亮點(diǎn)干貨層出不窮?，F(xiàn)場(chǎng)300余名廣告主、品牌和行業(yè)專家群英匯聚共襄盛舉，共同探討最新?tīng)I(yíng)銷趨勢(shì)，展望行業(yè)發(fā)展前景。

睿享生活圈·網(wǎng)易態(tài)度營(yíng)銷新體系

網(wǎng)易“態(tài)度營(yíng)銷”理念2014年開(kāi)始發(fā)展，隨著貿(mào)易環(huán)境變化，市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入階段性調(diào)整，網(wǎng)易也在根據(jù)市場(chǎng)變化不斷更新著自己的營(yíng)銷理念。網(wǎng)易傳媒副總裁張憶晨在致辭中介紹了網(wǎng)易應(yīng)對(duì)當(dāng)下環(huán)境的新戰(zhàn)略理念——“睿享生活圈”，基于各個(gè)圈層用戶洞察，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，價(jià)值內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)分發(fā)，打造整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷用戶全覆蓋的營(yíng)銷資源體系。

網(wǎng)易傳媒戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)部&營(yíng)銷管理中心總經(jīng)理李淼對(duì)“睿享生活圈”做了進(jìn)一步闡釋?！邦Ｏ砩钊Α钡娜佑脩舨皇且粋€(gè)個(gè)性化或者單一的定義，他們是由共同的態(tài)度、生活理念、主張、而聚合在一起的圈層。針對(duì)當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷高成本低成效，以及從業(yè)者的信息焦慮等行業(yè)痛點(diǎn)，網(wǎng)易傳媒從“可圈”、“破圈”、“聚圈”和“收圈”四個(gè)角度進(jìn)行圈層營(yíng)銷升級(jí)，依托強(qiáng)大的品牌內(nèi)容生態(tài)，把握圈層用戶脈搏，以更多元化的創(chuàng)新體驗(yàn)為品牌提供切實(shí)可行的營(yíng)銷解決方案。

可圈可點(diǎn)·用數(shù)據(jù)挖掘深層用戶價(jià)值

為了應(yīng)對(duì)更精細(xì)化的營(yíng)銷趨勢(shì)，網(wǎng)易與國(guó)內(nèi)頂尖的獨(dú)立第三方移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)TalkingData達(dá)成合作。 TalkingData合伙人兼副總裁高鐸表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們需要洞悉現(xiàn)今三代用戶的行為習(xí)慣，只有捕捉并對(duì)焦更豐富多變的媒介形態(tài)，精細(xì)化觸達(dá)用戶消費(fèi)圈層，才能更好得應(yīng)對(duì)營(yíng)銷面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。

圈場(chǎng)景、圈用戶、圈價(jià)值，網(wǎng)易傳媒在2019年7月啟用的全新大數(shù)據(jù)中臺(tái)——“易境”，串聯(lián)起了網(wǎng)易域內(nèi)、域外各個(gè)流量場(chǎng)景。網(wǎng)易傳媒資源管理中心資源策略副總監(jiān)孫磊介紹到，“易境”平臺(tái)通過(guò)精準(zhǔn)篩選價(jià)值流量方案，實(shí)現(xiàn)人群圈層劃定，在品牌形象管理、傳播管理、用戶管理及投放管理等方面，能為品牌提供更全面、更多維的營(yíng)銷服務(wù)，用數(shù)據(jù)助力品牌行銷價(jià)值、傳播價(jià)值、資產(chǎn)價(jià)值的提升。

價(jià)值可圈·內(nèi)容為王爆款輸出

2019下半年網(wǎng)易將會(huì)推出120多檔相應(yīng)欄目策劃，其中涵蓋體育、財(cái)經(jīng)、制造等多個(gè)熱點(diǎn)話題，覆蓋廣泛品牌行業(yè)領(lǐng)域，邏輯布局不同的營(yíng)銷圈層。網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷管理中心營(yíng)銷策略組黃家韻、郭慧將自身特征代入用戶圈層，介紹了包括男籃世界杯、國(guó)慶70周年、東京奧運(yùn)會(huì)等網(wǎng)易下半年重點(diǎn)營(yíng)銷大事件，通過(guò)鎖定核心資源聚焦看點(diǎn)，從精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)中找到突破，利用多元的形式及內(nèi)容激發(fā)共鳴，實(shí)現(xiàn)各圈層用戶的滲透與破壁。

一向以內(nèi)容見(jiàn)長(zhǎng)的網(wǎng)易，此次在峰會(huì)上也揭秘了爆款內(nèi)容背后的邏輯。網(wǎng)易原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)的多元化內(nèi)容品牌布局，被網(wǎng)易傳媒內(nèi)容品牌發(fā)展部群總監(jiān)顧曉琨精煉總結(jié)成三大方面，分別是通過(guò)重構(gòu)機(jī)制、重構(gòu)語(yǔ)境、重構(gòu)體驗(yàn)來(lái)滿足不同圈層的內(nèi)容需求，真正做到用價(jià)值內(nèi)容覆蓋圈層，用內(nèi)容生態(tài)融合圈層，打破流量的天花板和營(yíng)銷圈層的壁壘。

年輕無(wú)限，多做試驗(yàn)。如何才能圈住年輕消費(fèi)者的心？網(wǎng)易為此專門推出了升級(jí)版的品牌年輕化先銳實(shí)驗(yàn)者——YOUNGLAB。網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷管理中心YOUNGLAB研究員陳瑩婷在峰會(huì)上跟大家分享了“實(shí)驗(yàn)室”的最新研究成果。通過(guò)觀察年輕人的迷惑行為，讀取他們的腦電波和心理情緒，賦能文化，打造創(chuàng)新的交互體驗(yàn)，并利用“態(tài)度冷點(diǎn)日”、“放刺音樂(lè)節(jié)”等一系列生動(dòng)的案例，詮釋如何以最young角度和最in的態(tài)度圈住年輕人。

圈層營(yíng)銷，當(dāng)然少不了網(wǎng)易炙手可熱的游戲圈。游戲?qū)τ谀贻p消費(fèi)者不僅僅是一種娛樂(lè)，更多的是一種社交手段以及他們的生活方式。此次峰會(huì)特邀了網(wǎng)易游戲營(yíng)銷總經(jīng)理、IP授權(quán)負(fù)責(zé)人張海星為大家詳解網(wǎng)易炙手可熱的游戲IP運(yùn)營(yíng)邏輯，并通過(guò)網(wǎng)易陰陽(yáng)師x屈臣氏、網(wǎng)易明日之后X富力集團(tuán)等不同游戲IP的實(shí)戰(zhàn)玩法，向大家證明了優(yōu)質(zhì)游戲IP不僅可以孵化出更多創(chuàng)新的商業(yè)項(xiàng)目，更能成為品牌營(yíng)銷的新利器。