據國際奧委會官網消息，可口可樂與蒙牛簽署奧林匹克贊助協(xié)議，雙方合約至2032年，該協(xié)議包括對傳統(tǒng)媒體和數字媒體進行投資，在全球推廣奧林匹克的價值觀。據悉，奧林匹克營銷方案的基本原是在特定的產品類別和領域內具有排他性。目前北京2022年國內合作伙伴在中國市場指定類別的專有權不受影響。
2019年6月24日，瑞士洛桑，國際奧委會（IOC）、可口可樂公司和中國蒙牛乳業(yè)有限公司簽署了奧林匹克歷史上首個聯(lián)合全球合作伙伴（Joint TOP）協(xié)議。
同日，北京冬奧組委官方微博強調將維護各層級贊助企業(yè)合法權益，并重申伊利集團是北京2022年冬奧會和冬殘奧會唯一官方乳制品合作伙伴的身份。
25日凌晨，蒙牛乳業(yè)官方微博轉發(fā)了北京冬奧組委官方微博的該條微博。
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