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農(nóng)夫山泉在港交所掛牌上市 總市值超過4400億港元

摘要:2020年9月8日,農(nóng)夫山泉宣布上市,開盤報39.8港元,高開85.12%,總市值逾4400億港元。不過因為疫情形勢嚴峻,農(nóng)夫山泉未到達港交所現(xiàn)場,而是改為視頻通話的形式慶祝上市。

據(jù)農(nóng)夫山泉在港交所公布的招股結(jié)果文件顯示,農(nóng)夫山泉此次在香港公開招股超額認購約1148.3倍,發(fā)行價為招股價區(qū)間的上限。農(nóng)夫山泉此次集資約81.49億港元,約25%將用于品牌建設(shè)工作;約25%將用于購買冰箱、暖柜及智能終端零售設(shè)備等設(shè)備,以提升銷售能力;約20%用于新增產(chǎn)能所需的資本開支等。

受2020年新冠肺炎疫情影響,農(nóng)夫山泉此次不能在港交所現(xiàn)場敲鑼上市,改為采取“云敲鑼”上市的形式。農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人、董事長鐘睒睒在上市視頻中表示,感謝投資人對農(nóng)夫山泉價值的認可,感謝各界在農(nóng)夫山泉上市過程中給予的幫助,上市只是一個新的開始,農(nóng)夫山泉將繼續(xù)努力,回饋消費者和投資人。

2017年至2019年,農(nóng)夫山泉的營業(yè)收入超出同期中國和全球軟飲料行業(yè)增速,分別為174.91億元人民幣、204.75億元和240.21億元,年復(fù)合增長率為17.2%;歸屬于上市公司股東凈利潤分別為33.8億元、36.06億元和49.5億元。

在飲料行業(yè)陷入“高度同質(zhì)化,品類創(chuàng)新升級迭代極度緩慢”的困境之下,農(nóng)夫山泉卻以一年凈賺36億的傲人成績脫穎而出,不禁讓人好奇:它究竟是靠什么制勝市場,名揚全國?

1.營銷理念到位,相傳度高

農(nóng)夫山泉先后打造了“農(nóng)夫山泉有點甜”、“大自然的搬運工”、“每一滴水都有它的源頭”等知名廣告語,讓天然水的產(chǎn)品特性深入人心。

2.品質(zhì)過硬,堅守自身理念

2000年,農(nóng)夫山泉出于天然健康的考慮,宣布全面停止生產(chǎn)純凈水,全部改為生產(chǎn)天然水。這意味著農(nóng)夫山泉從此以往只能選擇在深山老林里尋找水源,并在周圍建設(shè)工廠。農(nóng)夫山泉頭前十年,承受著遠高出行業(yè)平均水平的儲運成本,但從未想過放棄。通過精細化和品牌化運作,降低管理成本,漸漸平衡了運費。

農(nóng)夫山泉的成功并非一蹴而就,靠的是過硬的實力和堅持以及對行業(yè)的洞察,同時這也使得農(nóng)夫山泉的地位在短期內(nèi)不可撼動。

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