2020年9月17日，浙江天下網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)商傳媒有限公司旗下新零售智庫(kù)和上海語(yǔ)析信息咨詢有限公司聯(lián)合發(fā)布《2020高端奢華美妝品牌消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，對(duì)2020年上半年我國(guó)高端奢華美妝行業(yè)進(jìn)行了市場(chǎng)分析。報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)顏值經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，90后，00后成高奢美妝的重要消費(fèi)群體。
報(bào)告顯示，隨著國(guó)內(nèi)疫情態(tài)勢(shì)的放緩與轉(zhuǎn)好，2020年4月，化妝品行業(yè)同比增幅轉(zhuǎn)正，6月同比增幅超兩成，預(yù)計(jì)2020年化妝品類消費(fèi)將達(dá)到3164億元。
2020年上半年，奢華美妝品牌平均增幅達(dá)21.29%，奢華美妝品牌的全網(wǎng)銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁，6月環(huán)比1月平均增長(zhǎng)243.74%。
從消費(fèi)人群來(lái)看，高端奢華美妝品牌用戶呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，以95后、00后為代表的年輕消費(fèi)者成為高奢美妝的重要消費(fèi)群體，其中，占比不到三成的90后在高奢美妝消費(fèi)中占比超六成。
從消費(fèi)品類來(lái)看，2020年上半年，面部護(hù)理套裝、面部精華和面膜成為上半年全網(wǎng)最熱賣的三大品類。銀泰百貨的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，精華品類最受重視，銷售領(lǐng)跑全品類。上半年香水成最大黑馬，增長(zhǎng)了33.26%，或成下一增長(zhǎng)點(diǎn)。
報(bào)告稱，隨著高端美妝品牌在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，年輕消費(fèi)者對(duì)美容服務(wù)的需求也越來(lái)越高，許多品牌的美容房護(hù)理預(yù)約已經(jīng)排到了1-2年之后。
從2015年起，高端奢華美妝消費(fèi)占化妝品市場(chǎng)價(jià)值的比重平均每年增長(zhǎng)3-4%，到2019年，這個(gè)比重已經(jīng)達(dá)到48%，顏值經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。
美妝業(yè)內(nèi)人士分析，居民收入增長(zhǎng)、國(guó)際品牌營(yíng)銷力度加大、代購(gòu)(轉(zhuǎn)售)提升消費(fèi)便捷度，以及線上渠道和跨境電商渠道蓬勃發(fā)展推動(dòng)了高端奢華美妝市場(chǎng)持續(xù)走俏。預(yù)計(jì)到2025年高端化妝品市場(chǎng)份額將超過(guò)50%。
業(yè)內(nèi)人士表示，“數(shù)字化將是奢華美妝擊破增長(zhǎng)天花板唯一路徑?！币霚p少突發(fā)事件對(duì)行業(yè)的沖擊，奢華美妝品牌必須重新調(diào)整消費(fèi)者策略，促進(jìn)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，延長(zhǎng)消費(fèi)者生命周期。
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