一、規(guī)范明星廣告代言行為。各相關(guān)部門要進一步明確明星廣告代言行為規(guī)則，加強廣告導(dǎo)向監(jiān)管，強化明星自我約束，規(guī)范明星廣告代言行為。

（一）堅持正確導(dǎo)向。明星在廣告代言活動中應(yīng)當(dāng)自覺踐行社會主義核心價值觀，代言活動應(yīng)當(dāng)符合社會公德和傳統(tǒng)美德。

（二）做好事前把關(guān)。明星在為商品或者服務(wù)（以下統(tǒng)稱商品）開展廣告代言活動前，應(yīng)當(dāng)對被代言企業(yè)和代言商品進行充分了解，查閱被代言企業(yè)登記注冊信息、企業(yè)信用記錄、代言商品的商品說明書（服務(wù)流程）、相關(guān)資質(zhì)審批情況以及涉及消費者權(quán)利義務(wù)的合同條款和交易條件等信息，審看相關(guān)廣告腳本。

（三）依法誠信代言。明星應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，做到依法、依規(guī)、誠信開展廣告代言活動。

二、規(guī)范企業(yè)選用明星開展廣告活動。各相關(guān)部門要加強對企業(yè)的監(jiān)督管理，壓實企業(yè)主體責(zé)任，規(guī)范企業(yè)廣告代言活動。

（一）確保廣告內(nèi)容真實。企業(yè)選用明星進行廣告代言，應(yīng)當(dāng)向明星提供相關(guān)廣告腳本并對廣告內(nèi)容的真實性、合法性負(fù)責(zé)。

（二）妥善選用明星代言。企業(yè)選用代言明星前，應(yīng)當(dāng)對明星從業(yè)情況、個人信用等進行充分了解，注重經(jīng)濟效益和社會效益的統(tǒng)一，自覺抵制選用違法失德明星作為廣告代言人。

（三）嚴(yán)格遵守禁止性規(guī)定。企業(yè)不得選用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人，未成年人保護法律法規(guī)及直播營銷管理相關(guān)規(guī)定對廣告代言人年齡限制另有規(guī)定的，從其規(guī)定。從事醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等行業(yè)的企業(yè)不得利用廣告代言人進行廣告宣傳。從事農(nóng)藥、獸藥、飼料、飼料添加劑、農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖行業(yè)的企業(yè)不得利用專業(yè)人士從事廣告代言活動。不得發(fā)布面向中小學(xué)（含幼兒園）校外培訓(xùn)廣告，從事其他教育、培訓(xùn)行業(yè)的企業(yè)不得利用專業(yè)人士或者受益人開展廣告代言活動。

三、精準(zhǔn)執(zhí)法、嚴(yán)格監(jiān)管

（一）準(zhǔn)確認(rèn)定明星廣告代言行為。除明星作為廣告主為自己生產(chǎn)或者銷售的商品進行廣告推介外，明星在商業(yè)廣告中通過形象展示、語言、文字、動作等對商品或者服務(wù)進行推薦或者證明，應(yīng)當(dāng)依法認(rèn)定為廣告代言行為。

（二）準(zhǔn)確認(rèn)定選用違法失德明星廣告代言情形。企業(yè)明知、應(yīng)知明星發(fā)表過錯誤政治言論或者其他違背社會主義核心價值觀言論造成惡劣社會影響，仍選用明星進行廣告代言的，應(yīng)當(dāng)根據(jù)事實情節(jié)，認(rèn)定相關(guān)廣告妨礙社會安定、妨礙社會公共秩序。

（三）準(zhǔn)確把握廣告代言人對被代言商品的使用義務(wù)。明星本人應(yīng)當(dāng)充分使用代言商品，保證在使用時間或者數(shù)量上足以產(chǎn)生日常消費體驗；象征性購買或者使用代言商品不應(yīng)認(rèn)定為廣告代言人已經(jīng)依法履行使用商品的義務(wù)。

（四）依法追究廣告代言違法行為各方主體責(zé)任。相關(guān)部門要加強廣告代言活動全鏈條監(jiān)管，嚴(yán)厲查處明星代言的虛假違法廣告，依法追究廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人以及相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的法律責(zé)任。