第一，真實代言義務。代言人須根據(jù)所代言的商品或服務的具體情況，以類似“善良管理人”的合理謹慎標準，采取必要的手段查驗所代言商品或服務的實際情況，確保推薦內(nèi)容真實。當廣告涉及商品的特定功能、使用效果或因人而異的情況時，尤其需要提高謹慎標準，避免因推薦內(nèi)容不實或表達方式不當而誤導消費者。
第二，未使用不得代言之義務。廣告代言人在對商品或服務作推薦或證明之前，必須實際“使用過”所代言的商品或服務。這里的“使用”應以常規(guī)消費者的態(tài)度和方式對商品或服務進行合目的性使用。
第三，負面清單領域的禁止代言義務。《廣告法》的內(nèi)容準則還規(guī)定了多項特殊領域的禁止代言義務，主要包括三類：（1）禁止作廣告或禁止在大眾媒體作廣告的特殊商品或服務，自然也不能作相應的廣告代言。如麻醉藥品、精神藥品、放射性藥品等不得作廣告和廣告代言，煙草不得在大眾媒體作廣告和廣告代言。（2）可以作廣告但不得進行廣告代言的商品或服務，如醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品。（3）不得以特定身份或名義作代言的商品或服務，如農(nóng)藥、獸藥、教育、培訓等有投資回報預期的商品或服務、農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖廣告。
要有效解決明星代言廣告過程中的種種亂象，歸根結底需要明星個人以及團隊恪守信用、提升法律素養(yǎng)、保持合理謹慎，從源頭上做到知法、守法，共同營造規(guī)范有序的廣告市場。
