小紅書正式加入電商直播大軍，推出企業(yè)號直播，并精選部分賬號免費(fèi)開通直播功能，對部分有特色的直播內(nèi)容進(jìn)行流量扶持，逐漸打通社區(qū)+直播帶貨模式。
2019年12月，小紅書正式加入電商直播大軍。小紅書有內(nèi)容、有自營商城，還擁有垂直領(lǐng)域的忠實(shí)用戶群，將使小紅書更具有用戶品牌廣告的優(yōu)勢。從直播試水開始，小紅書在社區(qū)中調(diào)整增加的開屏廣告和店鋪鏈接已經(jīng)體現(xiàn)中逐漸打通社區(qū)+直播帶貨的模式。
直播是社區(qū)平臺中在線化、占據(jù)用戶時間、連續(xù)性最大時長的模式，能夠幫助社區(qū)最大程度延長用戶停留在社區(qū)的時間，增強(qiáng)粘性，為平臺創(chuàng)造更多商業(yè)化的機(jī)會。
2020年2月，小紅書推出企業(yè)號直播，精選部分賬號免費(fèi)開通直播功能，并對部分有特色的直播內(nèi)容進(jìn)行流量扶持。3月26日奢侈品牌LV在其官方小紅書賬號上開啟的第一場直播，并邀請了明星鐘楚曦參與。開播半小時之后，LV的直播間登上了小紅書“直播小時榜”第一名。
小紅書社區(qū)負(fù)責(zé)人柯南表示：對于電商直播，他們更關(guān)注兩個方面：一是想要驗(yàn)證小紅書究竟適不適合直播，哪些創(chuàng)作者適合直播，到底適合帶貨還是互動；二是會先從平臺商城里的商家開始內(nèi)測。
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