2019年11月11日0點剛剛過去1分鐘，阿迪達斯成交就突破1億元；耐克1分45秒破1億元；10分鐘內(nèi)，蘋果官方旗艦店成交額達到去年“雙11”全天的7倍……2019年成交額突破1億元的品牌數(shù)同比去年增加了62個，更有15個品牌單日成交額突破10億元，同比去年翻了一倍，其中包括華為、美的、海爾、榮耀等一眾知名品牌。

越來越多的新銳品牌也開始出現(xiàn)在天貓“雙11”“億元俱樂部”的名單上——國風彩妝花西子、即食燕窩小仙燉，這兩個品牌均為首次參加天貓“雙11”，即實現(xiàn)單日成交額破億。借助天貓“雙11”，這些新品牌成功走進大眾消費視野，邁入發(fā)展的快車道。

2019年天貓“雙11”，所有實現(xiàn)爆發(fā)的品牌幾乎都有一個共性，那就是都在天貓“雙11”期間推出了新品。實際上，天貓“雙11”已經(jīng)成為一年之中商家新品首發(fā)的一個重要時間節(jié)點。例如，戴森電動拖把10分鐘成交額超去年全天，泡泡瑪特龍家升迷你系列盲盒9秒鐘售罄55000個……創(chuàng)新、有趣的產(chǎn)品切中了“追新族”的需求。同時，新品作為天貓的核心戰(zhàn)略，也為品牌商家打開了新的增長空間。

2019年天貓“雙11”還有一個顯著特征，商家相互比拼創(chuàng)新產(chǎn)品、購物體驗及商業(yè)模式——國際大牌借助天貓“新品數(shù)字系統(tǒng)”創(chuàng)新產(chǎn)品；實體門店接入天貓新零售實現(xiàn)“像點外賣一樣在線買”。此外，淘寶和天貓平臺打造的新消費場景也為品牌商家求新求變拓展了新的空間。2019年天貓“雙11”，淘寶直播成為品牌商家的標配，天貓旗艦店2.0、語音購物已成潮流。超過50%的天貓商家通過淘寶直播獲得新增長。天貓“雙11”全天，直播帶來的成交額接近200億元，有1167家天貓旗艦店2.0核心試點商家，進店的消費者同比去年增長超過50%，這些都極大地助力品牌實現(xiàn)自我超越。

以下是“億元俱樂部”名單。